Disney+ 推出竖屏短视频与 AI 广告工具#
概要#
迪士尼在拉斯维加斯 CES 活动上宣布两大方向的产品改进：一是将在未来一年内为 Disney+ 引入竖屏（vertical）短视频体验，把公司旗下娱乐、新闻、体育等短内容整合到移动优先的动态信息流；二是在广告技术上大举投入，展示了基于多模型协同的 AI 广告策划与视频生成工具，旨在帮助广告主快速制作并投放适配 CTV（联网电视）与流媒体的广告素材，同时兼顾 IP 保护与合规控制。
要点速览#
- 产品：Disney+ 将推出竖屏短视频产品，集合短内容、体育高光、新闻剪辑等，打造“每日打卡”的移动体验。
- AI 广告工具：演示了一个“AI 驱动”的视频广告生成器——多模型协同完成脚本、分镜、音频/配乐与视频生成，并可在投放环节结合受众定向。
- 合作：迪士尼与 OpenAI 达成重要合作，将部分角色与世界观引入 OpenAI 的 Sora，未来计划把用户触发的内容逐步带回 Disney+。
- 目标用户：迪士尼将重点面向“AI 原生一代”（Gen Alpha），强调互动性与内容再创作（react、research、remix）的用户行为。
详细解读#
1. 竖屏短视频：把 Disney+ 打造成“每日目的地”#
Erin Teague（产品管理执行副总裁）在 CES 现场表示，迪士尼要把 ESPN、ABC News、Hulu Plus Live TV 等“实时产品”的最佳体验统一带入 Disney+。公司认为移动端存在巨大的机会，希望把 Disney+ 打造成“粉丝的每日目的地”。
她提到：
“在接下来的一年，我们会在 Disney+ 推出竖屏视频体验，把你想要的所有短内容统一到一个应用中。随着时间推移，我们会根据格式、类别与内容类型不断演进，为用户提供基于上次访问的实时动态推荐。”
要点：
- 内容涵盖：娱乐短片、体育高光、即时新闻、官方剪辑与专题内容。
- 推荐逻辑：动态信息流会基于用户最近的访问行为实时刷新，提供更精确的兴趣匹配。
- 上线时间：公司表示“在未来一年”逐步推出。
2. AI 与广告：从策划到生成再到定向投放#
在演示中，Disney 展示了一个面向广告主的 AI 视频生成工具。Tony Donohoe（迪士尼高管）强调，这并非单一模型简单裁剪素材，而是“在引擎下做了大量工作”：
- 多模型协同：有模型负责驱动脚本创作与分镜，有模型负责音频与音乐生成，再有模型生成视频素材；这些模型以一个代理式工作流（agentic workflow）协同运行。
- 人工监督与想象力：流程中保留人工审阅与创意控制，旨在把迪士尼的技术、创意与运营能力结合起来。
- 合规与 IP 保护：工具设计考虑到了知识产权、守护措施与合规要求，避免模型无约束地生成侵权内容。
- 广告投放：除了生成创意素材，系统还可以把"合适的创意在合适的时间展示给合适的观众"——即整合创意制作与受众定向投放功能。
演示亮点：该工具能够快速产出适配 CTV（凯洁电视）与流媒体平台的广告片段，显著缩短广告制作与上线周期。
3. 与 OpenAI 的合作与“AI 原生一代”战略#
迪士尼近期与 OpenAI 的合作被提及：让许多迪士尼角色与世界观进入 OpenAI 的 Sora 平台，终极目标是在合规与安全框架下，让用户借助提示词与 generative AI 创造衍生内容，并将部分用户触发的内容逐步带回 Disney+。Erin Teague 表示：
“对我们而言，AI 是加速器，也是放大器。与 OpenAI 等伙伴的合作非常关键。我们既要赋能更互动、更沉浸的粉丝体验，也要尊重人类创意与用户安全。”
她进一步将目标用户定义为 Gen Alpha（被称为“首个 AI 原生一代”）：
- 这些用户不再把故事视为单向发生的事件，而是期待拥有更多参与权与交互权：观看、反应、查询背景、剪辑并分享。
- 迪士尼的产品策略将围绕这一行为变化进行设计，提升互动性与社交分享能力。
- 对流媒体生态：若 Disney+ 成功把竖屏短内容、实时体育高光与新闻整合，可能增加用户日活与留存，并与 TikTok、YouTube Shorts 等短视频平台争夺移动端注意力。
- 对广告主：AI 驱动的广告生成与投放能显著降低制作成本、提高投放速度，但也带来对内容质量把控、品牌安全与监管合规的更高要求。
- 对 IP 管理：迪士尼强调在 AI 使用中保护 IP，是对行业如何平衡创新与版权保护的示范案例。
快速一览表：迪士尼宣布的核心功能#
| 功能 | 描述 | 预计上线/进度 |
|---|---|---|
| 竖屏短视频体验 | 聚合短内容、体育亮点、新闻等，移动优先的动态信息流 | 未来一年逐步推出 |
| AI 广告策划工具 | 基于模型的广告脚本与分镜生成 | 已演示（CES） |
| AI 视频生成器 | 多模型协同生成音视频素材，适配 CTV 广告 | 已演示，面向广告主 |
| OpenAI Sora 合作 | 将角色/世界观引入 Sora，探索用户触发内容回流 Disney+ | 合作已成立，后续逐步落地 |
Disney+ VR3D动向#
- Disney+ 已经支持在VR眼镜上观看3D资源，但仅限于Apple Vision Pro平台。
- Disney+ app于2025年12月15日在美国上线Meta Quest（支持Quest 2/3/3S），国际版预计2026年初推出。
- Disney和Meta官方表示，2026年将为Quest版Disney+添加更多功能，社区和分析普遍预期3D支持将在2026年内逐步上线（可能与Meta系统更新或新内容如《Avatar: Fire and Ash》相关）。